대구대 이정복·박은하 교수 공저 '광고 언어 분석', 대한민국학술원 우수학술도서

대한민국학술원 우수학술도서는 인문학, 사회과학, 자연과학 등 전 분야의 기초학문 연구 및 저술 활성화를 위해 매년 엄정한 심사를 거쳐 선정하는 권위 있는 학술상이다.

우수학술도서로 선정된 '광고 언어 분석'은 광고 언어를 단순한 정보 전달이나 마케팅 수단을 넘어, 사회적 가치 체계와 문화적 맥락이 교차하는 ‘기호학적 문화 공간’으로 상정하고 2부 12장에 걸쳐 심층적으로 고찰한 전문 학술서다.

이 책은 저술 방식과 매체 활용 측면에서 혁신적 시도를 담아냈다. 책 곳곳에 실제 광고 영상으로 연결되는 수많은 QR코드를 수록해 독자들이 스마트폰을 통해 관련 영상을 실시간으로 확인하며 글을 읽을 수 있도록 구성했다. 

이런 매체 연동 방식은 종이책의 물리적 한계를 넘어 시각 자료와 텍스트를 유기적으로 결합했다는 점에서 높은 평가를 받았다.

나아가 이 저서는 광고를 현대 자본주의 체제를 작동시키는 동력이자 ‘21세기 문화콘텐츠의 핵심적 요소’로 바라보는 새로운 학술적 시각을 제시한다. 

대중의 삶 깊숙이 침투한 광고 콘텐츠가 오늘날의 언어 습관과 문화적 지형을 어떻게 형성하고 조율하는지 명확히 밝혀내며 광고의 학문적·문화적 가치를 재정립했다.

책 제1부에는 광고의 본질적 개념을 재정립하고 언어학적 관점에서 구조적 특성을 분석했다. 기존 연구에서 간과된 배제와 차별의 언어 담론을 비판적으로 검토하고, 인공지능(AI) 기술 환경 변화에 따른 광고 텍스트의 질적 전환을 조망했다. 

제2부에는 인터넷 광고의 과장 표현, SNS 내 미세 차별, TV 광고 속 젠더 이미지의 공간적 배치 등을 다룬 비판적 담론 분석과 더불어, 뉴미디어 환경의 통신 언어 활용, 생성형 AI 시대의 가상 광고 등 다각적인 방법론을 통해 매체 언어를 정밀 분석했다.

저자인 이정복 교수는 “이 책은 QR코드를 활용해 독자들이 실제 광고 콘텐츠를 생생하게 체감하며 비판적 매체 이해력을 키울 수 있도록 기획했다”며, “자본주의를 움직이는 광고가 21세기 문화콘텐츠의 핵심으로서 지닌 사회적·윤리적 쟁점을 공론화하고, 급변하는 미디어 생태계 속 언어적 실천을 이해하는 새로운 준거를 제공하게 돼 기쁘다”고 밝혔다.