㈜서한, 신규 주거 브랜드 ‘아르엘’ 론칭

창립 55주년을 맞아 선보이는 아르엘은 지난 시간 서한이 축적해온 기술력과 노하우, ‘서한이다음’과 ‘서한포레스트’를 통해 쌓아온 고객 신뢰를 바탕으로 다양한 고객층 니즈를 폭넓게 담아내기 위해 기획됐다.

서한에서 새로이 공개한 ‘아르엘(AREL)’은 ‘최고의’, ‘가장 우수한’이란 뜻의 고대 그리스어 ‘ARistos’와 ‘빛’을 뜻하는 ‘hELios’을 결합한 합성어로 최상(ARistos)의 건축 기술 위에 펼처지는 주거의 빛(hELios)’라는 의미를 내포하고 있다.

이는 단순히 좋은 집을 짓는 것을 넘어, 보이지 않는 곳까지 세심하게 완성하는 건축의 본질과 그 위에서 펼쳐질 사람들의 삶까지 함께 바라보겠다는 아르엘의 지향을 함축한다. 

견고한 기술과 정교한 설계, 축적된 경험을 바탕으로 집의 기본을 충실히 완성하고, 그 안에 머무는 사람의 일상에는 새로운 빛과 의미를 더하겠다는 것이다.

특히 ‘아리스토스’가 지닌 ‘최고’라는 의미는 단순한 순위나 우위를 뜻하기보다, 하나의 대상이 지닌 본질적 완성도와 탁월함을 향한 지향을 의미한다. 여기에 ‘헬리오스’에서 가져온 빛의 이미지를 더해, 아르엘은 기술의 완성에서 시작해 삶의 풍경으로 이어지는 수요자 중심 주거 브랜드를 지향한다. 

55년의 시간 동안 서한이 쌓아온 건축에 대한 경험과 신뢰를 바탕으로, 익숙한 주거의 틀에 머무르지 않고 시대의 변화와 고객의 새로운 요구에 맞춰 주거의 본질을 다시 생각한다는 점도 아르엘이 추구하는 방향이다.

BI(Brand Identity)도 차별된 디자인을 선보였다. 메인컬러는 깊이와 신뢰, 미래를 향한 방향성을 상징하는 아르엘 네이비를 선택했다. 심볼마크는 ‘A’를 간결한 곡선과 직선으로 표현해 균형감과 현대적인 감각을 표현했으며 변화하는 삶 속에서 새로운 가능성의 빛을 발견하고자 하는 아르엘의 진취적인 이미지를 담았다.

서한의 주거 브랜드는 사업영역과 주거 트렌드 변화에 맞춰 진화해 왔다. 2002년 선보인 ‘서한이다음’은 ‘Next’의 의미를 담아 오늘보다 더 나은 내일의 주거문화를 지향하는 서한의 대표 공동주택 브랜드로 자리잡았다. 2019년에는 보다 높은 수준의 주거공간을 지향하는 주상복합 공동주택 브랜드 ‘서한포레스트’를 출시하며 ‘휴식(for REST)’과 자연을 상징하는 ‘숲(Forest)’의 이미지를 통해 편안함과 안락함을 강조했다. 

서한은 1971년 창립 이후 55년간 주택과 건축 분야에서 꾸준히 기술력과 시공 경험을 쌓으며 대구·경북을 대표하는 건설기업으로 성장해왔다. 자체사업과 도급사업을 통해 8만여 세대의 주거공간을 공급했으며, LH 우수시공업체 13회 선정, 국토교통부 상호협력평가 대구·경북 1위 등의 성과를 통해 품질과 기술력을 인정받아 왔다. 

지난해에는 건설경기 침체가 이어지는 어려운 여건 속에서도 창사 이래 최대 규모인 1조6024억원의 수주 실적을 달성하며 탄탄한 사업수행 역량과 시장 대응력을 다시 한 번 입증했다.

서한은 그동안의 저력 위에 새로운 주거철학을 더하고, ‘서한이다음’과 ‘서한포레스트’로 이어온 경험을 아르엘을 통해 더욱 넓고 깊게 펼쳐갈 계획이다.

김병준 서한 전무이사는 “신규 브랜드 ‘아르엘’을 통해 소비자의 다양한 기대에 부응하고, 앞선 주거문화를 선도해 나갈 예정"이라며, “아르엘이라는 이름에 담긴 의미처럼, 집이라는 공간에 새로운 가능성을 더하고, 그 안에서의 삶을 빛낼 수 있는 주거 브랜드로 성장시켜 나가겠다”고 말했다.